大金空调—聚焦上海家电品牌的力量
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大金—聚焦上海厨卫品牌的力量

 

  从上世纪三十年代到改革开放初的八十年代,上海一直都是中国的品牌之都。无论自行车中的永久、凤凰,还是手表中的上海、钻石,亦或是缝纫机中的蜜蜂、蝴蝶……这些曾经驰名全国的老字号知名品牌,在几代国人心中留下了深刻印象,曾几何时,多少人因为拥有上海牌的产品而自豪。

  十年二十年之后,甚至更长的时间,对于上海品牌的记忆还有多少?在人们心中,最能代表上海的品牌又是哪些?调查显示:37%的受访者认为“光明”是最能代表上海的品牌,此外,超过三成的受访者提到宝钢、中华香烟。调查中,受访者除了提到许多商品品牌之外,还提到华生、水仙、申花、大金等厨卫企业品牌。

  由此观察人士指出,一些上海老品牌的消费人群还在,消费基础也不错,如何激活这些老品牌,使其在立足本土市场的同时,扩大品牌影响力,辐射全国甚至成为国际品牌,是当前上海企业需要思考的。

  值得欣喜的是,好比美加净、六神等品牌重新在中国央视黄金时段的广告投放,许多上海品牌与北京奥运会的合作……这些企业已不再停留于产品本身,而是着重提升品牌吸引力,在品牌重塑上逐渐强化品牌战略意识。

  就厨卫行业本身而言,上海是油烟机、燃气灶、空调的发源地,虽然经过时代的变迁,上海厨卫品牌的影响力已经远远不如浙江和广东的一些品牌,但值得欣喜的是一些上海本土企业已然开始凭借自己的探索和努力,积极推进上海品牌的复兴。如上海申花,已经重新开启厨卫产品的市场推广,上海华生、水仙也在进行重组和整合,准备在重新发力。值得一提的是,近些年在上海市场异军突起的上海大金,凭借其充分整合了长三角、珠三角厨卫行业两大生产基地的产品制造和研发优势以及完善的自我配套能力,已经逐渐成长为上海本土厨卫企业的领导品牌。

  上海大金品牌的母公司—上海大金家用电器有限公司创立于1992年,占地面积五万六千平方米,是集科研、开发、生产、销售及售后服务一体化的经济实体。专业生产空调、燃气灶等厨卫家电产品,并扩展到水槽、水龙头、浴霸等领域的科技制造型企业,目前已成为全国著名的厨卫电器及燃气用具生产企业之一。旗下分设上海、广东两大制造研发基地,拥有自我配套的模具分厂、冲压分厂、喷涂分厂、现代化装配流水线、功能完备的检测中心和产品研发中心。

  公司始终秉持“以品质铸就品牌”的经营策略,双开公司自有品牌“大金”近10年来,一年一个台阶,平均每年都保持着60%~80%的发展递增速度,在激烈竞争的市场中迅速崛起,目前已成为上海厨卫行业里发展最快、最健康的企业之一,并成为了上海申花、上海华生、南京玉环等知名品牌的产品配套企业。

  笔者见到上海双开公司董事长周洪根先生时,这位在厨卫行业摸爬滚打的20多年的企业家,对上海厨卫品牌的没落深表痛心和惋惜。他说中国的厨卫产品的核心技术都出自上海企业,上海品牌也拥有强大的号召力和群众基础,但是由于体制和企业运作等种种原因,上海厨卫品牌的影响力和市场份额逐年下滑,为了实现上海厨卫品牌的复兴,壮大上海厨卫品牌的力量,他已经多次无偿为其他品牌提供技术和产品支持,他最大的愿望是把上海的厨卫品牌聚集在一起,整合品牌、技术、资金、人才等资源,聚焦上海品牌的力量,快速提升上海品牌的影响力和市场占有率。

  衡量一个地区竞争力的强弱,通常是看它有多少有影响力的品牌。据悉,目前上海正大力实施品牌战略:力争到二〇一〇年,培育形成五个在世界上有影响力的国际知名品牌,十个体现上海城市实力和魅力的区域品牌,五十个在国内领先的自主知识产权品牌。而二〇一〇年的上海世博会,无疑也将是上海企业品牌营销的绝好展示平台,对于上海本土企业来说,世博会将为上海品牌的升级带来新契机。


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